惊喜是在内卷时代脱颖而出的硬核实力。12月8-11日，广州设计周以“惊喜AMAZE”为主题，在“广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心+南丰国际会展中心”盛大开展。

作为新特丽本年度最后一个巡回秀，它也带着“惊喜”而来——新特丽红棉设计奖获奖产品以及全新升级后的智能家居产品首次亮相设计圈，展会数日吸引了众多设计师的驻足品鉴，现场一直呈现火爆气氛。

这场设计圈盛宴上，新特丽还打出了哪些“惊喜牌”？

激发创新：

首秀红棉设计奖产品

27年来，新特丽始终秉承“务求完美，卓尔不群”的企业精神，坚持在原创设计上精益求精，产品跨越各种风格且设计感强，符合当下年轻消费群体需要，在设计圈赢得极高的品牌美誉度。

本届设计周，新特丽SHOW出“拿手好戏”，延续了“前厅后装灯具+后厅智能家居产品线”展策，重点展示以俏皮可爱的后装灯具为前厅的引流产品，氛围感圣诞餐桌、仪式感手作花坊、互动式充电小铺、沉浸式露营角等场景打造，让现场氛围感拉满，随手一拍都是氛围感大片。

后厅则是搭配今年新特丽重磅打造的智能家居产品线，全面展示其在产品研发、核心技术、解决方案等方面的全方位布局，向设计圈、经销商及用户精准性传达品牌升级后的产品价值与应用逻辑。

本次展览上，新特丽还首度展示了荣获红棉设计奖·产品设计奖的水母吊灯系列。该款产品设计灵感源于深海之灵，借鉴海中的四叶草海月水母的仿生设计，象征好运，希望把好运带入用户家中。

水母吊灯系列不仅外型上生动可爱，且尽显莫兰迪色系的高级和典雅，能提供直接和间接照明。下光源采用透镜技术，可在桌面形成均匀照射区，同时选用进口三菱亚克力导光罩，晶莹剔透，导光效率高；上光源采用柔光亚克力灯罩，出光柔和均匀，凸显天花板的通透感。

该款产品为智能照明灯具，可通过智能APP控制，操作方便快捷，适用于餐厅、吧台、客厅、卧室、楼梯间、别墅挑高空间等场景。

展厅现场除了有搭建的趣味打卡区和展示的创新照明产品外，还有设置了多个趣味十足的互动环节，吸引了众多网红博主、时尚达人新锐、设计师陆续登馆探访，驻足打卡。

跟上节奏：

线上线下融合的全域营销

在当下消费升级的大背景下，“得年轻人者，得天下”成为众多品牌的共识。要走进年轻人内心，就要从功能升维到情感，通过与年轻消费者内心交融共鸣的方式，焕发品牌年轻化。

△新特丽照明媒体运营总监江琳珍（右）

古镇灯饰传媒内容中心副部长区晓欣（左）

新特丽照明媒体运营总监江琳珍指出，深谙消费之变的新特丽，通过线上线下融合经营，实行全域营销新模式。

一方面，通过对产品艺术的理解和深入研究，把艺术价值和智能技术融入到产品，将诗与远方的美好具象化表达，满足对生活有品质追求的年轻人的生活空间要求；

另一方面，通过拍短视频、玩抖音、小红书种草等手段，直面新世代主力消费人群最时兴的消费场景，成功塑造出“总裁设计师一丁”和小红书“新特丽照明”等全新IP账号，这有助于新特丽进一步和年轻、有品位的消费群体建立联系，凸显品牌定位，进一步挖掘品牌优势，打造行业增量变革力量。

“这些年，新特丽不断塑造在数字化营销的专业性，通过多元化手段为品牌打造与消费者更加精准有效地社交互动，以及品牌价值理念的传递。”江琳珍表示。在此背景下，新特丽持续打造适合品牌的营销玩法，借助朋友圈、视频号、小红书、抖音、展会等丰富触点，不断提升与消费者有效互动。

在新特丽的营销策略中，从、双11大促节点的节日营销，到打破营销圈层的趣味IP联名，再到持续高效的打卡式会展营销，品牌不断触达到新消费人群获取种子用户，在一片竞争红海中收获了不俗的曝光，让品效双收成为新特丽的营销新常态。

△新特丽团队展示

超越竞争：

以智能为本，深耕光与健康

近几年，消费主力迭代、智能化数字化快速普及、内卷之风逐步蔓延等因素叠加，导致市场竞争变得异常激烈。

重新调整发展步伐，成为一众照明品牌必须面对的普遍课题，而新特丽在掌舵人孙跃的带领下给出的应对之策令人惊艳。孙跃清醒判断了不同时期的市场定位，从年布局后装照明到年启动新媒体运营矩阵，再到年发布人因智能照明、年布局智能家居，新特丽以“狂追”之姿加速进化。

在市场“复苏”的主基调下，年新特丽保持高歌猛进的势头，在持续促使材料美学和空间美学产生共融的同时，把设计、健康、智能的生活带给千家万户，不断深化在智能家居的市场布局。

△新特丽松林山庄智能家居生活馆

实则，新特丽在不同阶段的进化与突破，包含了三层意义上的超越：模式上，超越传统照明灯饰品牌的卖货思维；品牌上，超越了新特丽品牌在消费者心目中的原有认知；市场前景上，超越了当下不断“内卷”的竞争环境，把眼光投向了下一条增长曲线。

△新特丽智能家居场景

江琳珍表示，如今，新特丽三大王牌产品体系——艺术灯饰、基础照明、后装照明，均已接入N项智能家居系统中，实现全系列产品智能化。根据用户家庭的需要，新特丽既可提供智能家居智能照明全案，也可以实现单灯产品局部智能。

接下来，新特丽的发展重点将是以智能为本，深耕光与健康，坚持以人为核心，重视根据不同人群使用的场景、作息时间与相应的光照需求、生理心理特征等，给更多用户提供优质的产品与智能健康光。

#后记

27年来，新特丽始终保持创新定力，从引领现代时尚简约风格潮流，到探索艺术、设计与智能家居生活的跨界融合，它试图影响并驱动中国灯饰照明领域与智能家居的融合发展，而这将是一条漫漫长路。

文/编辑：PONY

编审：知音

本文为古镇灯饰传媒原创文章

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